С 2022 года в России действует обязательная маркировка интернет-рекламы и передача сведений в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). За несколько лет механизм был доработан, а в 2026 году регистрация рекламы стала стандартной процедурой для большинства участников рекламного рынка. Несоблюдение требований законодательства может привести к штрафам, поэтому рекламодателям, агентствам и распространителям рекламы важно понимать, какие материалы необходимо регистрировать, как проходит процедура и кто отвечает за передачу данных.
Разберем, какая реклама подлежит регистрации, как осуществляется маркировка и что необходимо сделать, чтобы рекламная кампания соответствовала действующим требованиям.
Что такое регистрация рекламы
Регистрация рекламы — это процесс передачи сведений о рекламных материалах в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Перед публикацией каждому рекламному материалу присваивается уникальный идентификатор (токен), который позволяет отслеживать размещение рекламы и учитывать данные о рекламной кампании.
Основная цель регистрации — повышение прозрачности рекламного рынка и контроль соблюдения законодательства в сфере рекламы.
Какая реклама подлежит регистрации
Маркировке подлежит большинство рекламных материалов, распространяемых в интернете. Это касается рекламы, размещаемой:
- на сайтах;
- в социальных сетях;
- в блогах;
- на видеохостингах;
- в мобильных приложениях;
- в мессенджерах;
- через рекламные сети и системы таргетированной рекламы.
Регистрация требуется независимо от формата рекламного сообщения — это может быть баннер, текстовое объявление, видеоролик, публикация у блогера или нативная реклама, если она отвечает признакам рекламы, установленным законодательством.
При этом не каждый опубликованный материал считается рекламой. Например, информационные статьи, новости компании или описание собственных товаров на официальном сайте в ряде случаев не требуют маркировки. Поэтому перед запуском кампании важно определить статус материала.
Кто обязан передавать сведения
В процессе регистрации могут участвовать несколько сторон:
- рекламодатель;
- рекламное агентство;
- распространитель рекламы;
- оператор рекламных данных (ОРД).
На практике большинство компаний передают сведения через аккредитованных операторов рекламных данных, которые формируют токены, передают информацию в ЕРИР и помогают соблюдать требования законодательства.
Если в рекламной кампании участвует несколько исполнителей, обязанности по передаче данных обычно фиксируются в договоре.
Как проходит регистрация рекламы
Процедура регистрации включает несколько этапов.
- Подготавливаются сведения о рекламной кампании.
- Через оператора рекламных данных создается уникальный идентификатор (токен).
- Токен добавляется в рекламный материал.
- Реклама публикуется на выбранной площадке.
- После завершения размещения в ЕРИР передаются сведения о фактических показах и участниках рекламной кампании.
Такой порядок позволяет государственным органам учитывать информацию о размещаемой рекламе и контролировать соблюдение требований законодательства.
Какие сведения передаются в ЕРИР
При регистрации обычно указываются:
- сведения о рекламодателе;
- информация о распространителе рекламы;
- данные о договоре;
- описание рекламного материала;
- сроки размещения;
- сведения о площадке;
- статистика после завершения кампании.
Точный состав передаваемых данных зависит от формата рекламы и схемы взаимодействия участников.
Зачем нужна маркировка рекламы
Несмотря на дополнительные организационные процедуры, система маркировки делает рынок более прозрачным и защищает интересы всех участников.
Для бизнеса это означает:
- соблюдение требований законодательства;
- снижение риска получения штрафов;
- прозрачность взаимодействия с подрядчиками;
- подтверждение легальности рекламной кампании.
Кроме того, наличие корректной маркировки повышает доверие к рекламным материалам со стороны площадок и партнеров.
Ответственность за отсутствие регистрации рекламы
Игнорирование требований по маркировке интернет-рекламы может повлечь административную ответственность. Размер штрафов зависит от характера нарушения и статуса участника рекламной кампании. При выявлении нарушений ответственность могут нести рекламодатель, рекламораспространитель, рекламное агентство или иные участники процесса, если именно на них возложена обязанность по передаче сведений в ЕРИР.
Поэтому перед запуском рекламной кампании рекомендуется заранее определить, кто отвечает за регистрацию рекламы и передачу данных, а также закрепить эти обязанности в договоре.
Распространенные ошибки при регистрации рекламы
Даже при использовании оператора рекламных данных участники рынка нередко допускают ошибки, которые могут привести к нарушениям требований законодательства.
Наиболее распространенными являются:
- публикация рекламы без получения токена;
- некорректное размещение идентификатора;
- передача неполных или недостоверных сведений;
- несвоевременная отправка отчетности по завершении рекламной кампании;
- неправильное определение материалов, которые подлежат маркировке.
Избежать подобных ситуаций помогает предварительная проверка рекламных материалов и соблюдение установленного порядка регистрации.
Как избежать нарушений
Чтобы реклама соответствовала требованиям законодательства, рекомендуется придерживаться нескольких правил:
- заранее определить, относится ли материал к рекламе;
- получать токен до публикации рекламного объявления;
- работать через аккредитованного оператора рекламных данных;
- своевременно передавать сведения о размещении рекламы;
- хранить документы и информацию по рекламным кампаниям.
Если рекламная кампания реализуется через подрядчика, важно заранее распределить обязанности между всеми участниками и закрепить их документально.
Почему важно соблюдать требования законодательства
Регистрация рекламы — это не только выполнение обязательных требований, но и способ минимизировать юридические риски. Корректная маркировка позволяет избежать претензий со стороны контролирующих органов, обеспечивает прозрачность рекламной деятельности и подтверждает добросовестность участников рынка.
Для компаний, регулярно размещающих рекламу в интернете, рекомендуется выстроить внутренний порядок подготовки и регистрации рекламных материалов либо доверить эту работу профильным специалистам.
Заключение
Регистрация интернет-рекламы стала обязательной частью работы большинства компаний, использующих цифровые каналы продвижения. Своевременное получение токена, корректная маркировка и передача сведений в ЕРИР позволяют соблюдать требования законодательства и избежать штрафов. При грамотной организации процесса регистрация рекламы занимает минимум времени и не влияет на эффективность рекламной кампании.
Заказать звонок
