Наружная реклама является одним из самых популярных способов раскручивания своего продукта. Она может быть разной, начиная от стандартных рекламных щитов и заканчивая более технологичными решениями, такими как видеоэкраны и светодиодные панели. В данной статье мы рассмотрим различные виды наружной рекламы, ее преимущества и особенности, а также процесс разработки.
Виды наружной рекламы и их особенности
Основные виды рекламных конструкций для улицы:
Размеры рекламных конструкций зависят от их вида и места размещения:
- Рекламные щиты. Обычно имеют размеры от 3х6 до 6х12 метров;
- Баннеры. Могут быть как крупноформатными, так и стандартных размеров;
- Конструкции небольших размеров – например, вывески, установленные на стенах зданий или столбах.
Технологии наружной рекламы постоянно развиваются: меняются принципы использования светодиодных и интерактивных панелей, а также видеоэкранов. Они позволяют создавать более яркие и запоминающиеся рекламные кампании.
Существует несколько основных типов наружной рекламы:
- Щитовая. Такая реклама является одной из самых популярных форм наружной рекламы и может быть размещена на стенах зданий или на специальных стойках.
- Настенная. Настенная реклама размещается на зданиях в виде щита или рисунка;
- Штендер. Это небольшая переносная конструкция, которая может размещаться недалеко от магазина или ресторана;
- Флаговая. Флаговая композиция — это рекламные флаги или баннеры, установленные на флагштоках, которые часто используются во время мероприятий;
- Баннерная. Такой вид рекламы представляет собой большие баннеры, размещенные на специальных конструкциях.
Широкий выбор позволяет подобрать под свою кампанию оптимальный вариант.
Преимущества наружной рекламы
- Эффективность
Наружная реклама является одним из самых эффективных способов привлечения внимания к бренду или продукту. Она может охватить большую аудиторию и оказывать сильное влияние на потенциальных потребителей за счет частого попадания на глаза. Это хороший способ заявить о себе в случае выхода на рынок с новым продуктом или услугой.
Если реклама и товары уникальны и привлекательны для целевой аудитории, они легко запоминаются. Поэтому важно учитывать эти моменты при создании баннеров.
- Охват широкой аудитории
Рекламные конструкции могут размещаться где угодно – на оживленных улицах, в транспортных узлах, на стадионах, на строительных площадках и в других местах, где люди могут их увидеть. Даже на движущихся автомобилях и автобусах размещается реклама, позволяющая охватить большое количество потенциальных клиентов. Благодаря этому повышается шанс того, что на нее обратят внимание.
- Долговечность рекламных конструкций
Еще одно преимущество наружной рекламы заключается в ее долговечности. Долговечность продлевает срок службы рекламы, поэтому пропорционально увеличивается число людей, которые ее увидят.
Кроме того, современные технологии позволяют создавать рекламные конструкции, которые могут работать в любых условиях и выдерживать длительный период эксплуатации без потери качества. Это также позволяет сократить затраты на создание и размещение рекламных конструкций и повысить их эффективность.
Виды баннеров
Баннеры являются одним из наиболее популярных форматов наружной рекламы. Разработка баннеров требует внимания к деталям – дизайну, цветам и шрифтам, чтобы привлечь внимание будущих покупателей и сжато, но точно передать информацию.
Существует несколько видов баннеров:
- Статичные. Такие баннеры могут содержать только обычное изображение и текст;
- GIF-анимация. Может применяться анимированное изображение;
- Баннеры со сложной анимацией, звуком.
Видеореклама также является эффективным способом привлечения внимания к бренду или продукту. Она может быть размещена на больших рекламных экранах или на маленьких дисплеях, например, внутри автобусов или на остановках. Видеореклама может быть статичной или движущейся, и может быть дополнена звуковыми эффектами и музыкой.
Размещение наружной рекламы
Размещение наружной рекламы зависит от типа конструкции и его местоположения. Например, если планируется вывеска на торговом центре, нужно понимать, с какой стороны будет вход, остановка общественного транспорта или оживленная дорога. Если через дорогу остановка автобусов – пассажиры в ожидании будут смотреть вперед, и вывеска неизбежно привлечет их внимание. Плохой вариант размещения – с другой стороны торгового центра, куда подъезжают разгружаться фуры. Там не проходят и не проезжают потенциальные клиенты.
При размещении рекламы необходимо учитывать городские правила и законы. Некоторые города могут запрещать определенные типы рекламных конструкций или ограничивать их размеры и расположение. Пример содержания рекламы, которое может попасть под запрет:
- Призыв к насилию;
- Сигареты;
- Использование превосходной степени (единственный, лучший), которую нельзя доказать;
- Заведомый обман клиентов;
- Иностранные слова без перевода;
- Расизм и прочая дискриминация;
- Оскорбление людей.
- При этом пожаловаться на рекламу может любой случайный прохожий, поэтому стоит уточнить правила до размещения.
Правила создания наружной рекламы
Основные общие правила включают в себя яркость и контрастность цветов, четкость изображений и текста, простоту и понятность сообщения, а также берется в расчет окружающая среда и потенциальная аудитория.
Также важные аспекты для дорожной рекламы – она не должна мешать движению, загораживая дорогу или обзор. Также запрещено ослеплять водителей ярким светом, тем самым повышая опасность аварий, и имитировать дорожные знаки, вводя водителей в заблуждение.
Отношение к наружной рекламе
Отношение к наружной рекламе может быть различным в зависимости от контекста. Некоторые люди считают ее важной частью городской культуры и окружающей среды, своего рода искусством и способом коммуникации. Другие же могут рассматривать ее как навязчивую и отвлекающую картинку, которая захламляет городскую среду и несет мало ценности для общества.
Этические аспекты наружной рекламы
Наружная реклама может вызывать споры и различные этические вопросы, особенно если она является провокационной, оскорбительной или вульгарной. Некоторые формы наружной рекламы могут быть слишком навязчивыми, что может вызывать негативную реакцию у некоторых людей. Кроме того, реклама, которая размещается в общественных местах, может создавать помехи и препятствия для людей с ограниченными возможностями, например, для людей с инвалидностью или маломобильных людей. Поэтому важно учитывать этические аспекты и не пренебрегать установленными правилами и нормами.
Важность анализа эффективности наружной рекламы
Анализ эффективности наружной рекламы является не менее важным этапом. Оценка результатов позволяет определить, насколько успешно были достигнуты поставленные цели, а также выявить проблемные моменты и улучшить стратегию на будущее. Для этого могут использоваться различные инструменты, например, опросы аудитории, мониторинг продаж, анализ посещаемости сайта и т. д. Важно также учитывать сезонные изменения, факторы окружающей среды и другие аспекты, которые могут повлиять на эффективность рекламной кампании.
Проводить такой анализ необходимо периодически, так как потребности клиентов могут меняться, реклама может устареть и утратить свою актуальность. При падении трафика стоит пересмотреть рекламную стратегию или выбрать новый вариант размещения.
Заключение
Наружная реклама – важный инструмент маркетинга, которым можно и нужно пользоваться. Она предоставляет множество вариантов – от растяжек над дорогой до ролл-апов рядом с торговыми центрами. Это дает возможность выбрать оптимальный и самый эффективный вариант либо комбинировать сразу несколько. Если учитывать все правила и создавать рекламную кампанию грамотно и понятно для своей целевой аудитории, поток клиентов не заставит себя ждать.
