Грамотно оформленная и размещенная в правильном месте вывеска магазина привлекает внимание прохожих, вызывает интерес и стимулирует на посещение торговой точки, знакомство с представленной в ней продукцией. Невнимательный подход к созданию и реализации проекта только оттолкнет потенциальных клиентов.
Согласно проведенным маркетинговым исследованиям, грамотная вывеска способна обеспечить до 76% трафика реальных покупателей. Ещё 68% готовы совершить покупки или воспользоваться услугами только при условии произведения должного визуального впечатления.
Вывеска – это не просто название организации, а стратегически важный маркетинговый приём. Существует несколько практичных рекомендаций, следуя которым можно разработать оригинальный проект привлекательной конструкции.
Главные правила
Вывеска – это мощный рекламный инструмент, при разработке которого обязательно должны быть учтены мотивационные и психологические потребности покупателя. Только тогда она будет эффективной. Среди множества факторов, определяющих работоспособность вывески магазина, можно выделить несколько основных:
- визуальная доступность в любое время суток;
- приятная, лёгкая для восприятия цветовая гамма шрифта и фона;
- однозначная, недвусмысленная информативность;
- простая читабельность текста.
У бизнеса есть всего несколько секунд, чтобы привлечь внимание потенциального клиента – пока он проходит или проезжает мимо вывески. Поэтому так важно подойти к разработке концепции со всей ответственностью и внимательностью, креативно и придирчиво.
На сегодняшний день существует множество типов вывесок – они отличаются размером, объемами, методом размещения текста. Основная классификация включает два вида баннеров – статичные и динамичные.
Первые представляют собой неподвижный конструкции. Их внешний вид неизменчив. В качестве дополнения к таким вывескам может прилагаться статичная подсветка – для декора, выделения баннера и обеспечения хорошей видимости текста в тёмное время суток, плохую погоду.
Динамичные вывески оснащены дополнительными элементами, которые создают визуальный эффект движения. В конструкции могут использоваться мерцающие огни, неоновые лампы и другие элементы декора.
В «Летреро» можно заказать вывеску любого типа, разного уровня сложности. В портфолио представлены успешно реализованные проекты для бизнесов разных направлений.
Краткость и ёмкость
Вывеска должна точно информировать потенциального клиента о сущности бренда. Только в этом случае обычный прохожий может заинтересоваться спецификой бизнеса и принять решение поближе познакомиться с продвигаемыми услугами или товарами. Название должно читаться просто и однозначно – без какого-либо ущерба для личного времени потенциального клиента.
Нельзя забывать о том, что возможным покупателем может стать представитель любого социального слоя и возраста. Недопустимо перегружать вывеску большим объёмом уточняющей информации. Интересующие вопросы клиент задаст и самостоятельно. Большие, навязчивые объёмы информации только отпугнут людей. В идеале первое прочтение должно охватить основные элементы торговой марки – название компании, эмблему, слоган.
Еще одна немаловажная вещь при создании вывесок – проверка текста на грамотность, которой многие предприниматели пренебрегают. Лучше изначально удостовериться в абсолютной и бесспорной правильности написания текста. Иначе в результате серьёзно пострадает репутация бренда, а о лояльности и доверии клиентов останется только мечтать.
Цветовые решения и дизайн
Цвет вывески играет огромную роль. Особенности восприятия человеческим мозгом тех или иных оттенков, их сочетаний объясняет психология. Одни цветовые комбинации вызывают приятные чувства, другие провоцируют визуальную дисгармонию и отталкивают внимание. Кроме того, определённые сочетания стимулируют конкретные ассоциации:
- зелёный – флора и фауна;
- синий – чистота и свежесть;
- оранжевый – праздник и веселье.
Цвет может ассоциироваться и с брендом. Проведенные маркетинговые исследования доказывают, что 80% респондентов узнают крупную компанию именно по цветовой гамме её названия, а значит, и вывеске.
Главное правило при разработке концепции – не опираться на модные, трендовые цвета. Вывеска в таком случае будет актуальной только непродолжительное время.
Кроме того, текст или графика вывески должны контрастировать с фоном. Это во многом определяется читаемость текста и является одним из важнейших факторов привлечения внимания. Грамотное решение, например – темный цвет на светлом фоне или наоборот. Слабый контраст можно усилить оригинальными дизайнерскими решениями – контуром, тенями или подсветкой.
Если на вывески присутствует не только название компании, но и эмблема – следует избегать разноцветных линий в тексте. Это только усилит ощущение дискомфорта при попытке прочесть надпись. Ненужными тематическими изображениями или декоративными вставками лучше не отвлекать внимание потенциальных клиентов.
Размер и шрифт
Чем крупнее вывеска и, соответственно, надпись на ней, тем легче и быстрее считывается информация – причем не только вблизи, но и на значительном расстоянии, с разных ракурсов. Особенно это важно для придорожных конструкций. Например, если необходимо, чтобы вывеску хорошо было видно на расстоянии 30 м, высота букв должна быть не менее 25 см.
Немаловажную роль в удобстве чтения текста и привлечении внимания играет и используемый для оформления шрифт. Есть четкие шрифты и буквы с курчавостью, закруглениями. Кроме того, у любого предпринимателя есть возможность разработать собственный стиль. Шрифт подбирается в соответствии со спецификой бизнеса и особенностями продвигаемых товаров или услуг. Буквы, выполненные декоративными каллиграфическими шрифтами, не всегда подходят для вывесок – надпись элементарно сложно читается.
Вывеска не должна быть занята текстом на 100%. Специалисты в сфере маркетинга установили – чем больше свободного места на баннере, тем эффективнее посыл, который он несёт. Одна вывеска – это одно сообщение. И оно должно быть важным для клиентов, запоминаться с первого взгляда. Большие объемы
Обращение к аудитории
Потенциальные клиенты принимают решение о покупке быстрее и увереннее, когда содержание вывески вызывает у них приятные чувства. С этой целью рекомендуется включать в текст непосредственное обращение – это может быть ненавязчивый комплимент, оригинальное приветствие, непосредственный призыв к действию или обещание.
Вывеска точки продаж должна быть креативной, нескучной, эстетичной. Если первое впечатление о ней сложилось не самое лучшее, то и настрой потенциальных покупателей будет соответствующим – низкое качество товаров и сервиса в целом. В «Летреро» можно заказать производство и монтаж оригинальной наружной рекламы, которая будет работать на бизнес с первого дня установки.
