Цель рекламы — выделить объект на фоне конкурентов. Объемные буквы справляются с этой задачей в прямом смысле. Они выступают над поверхностью, выдаются вперед относительно плоских вывесок. Надпись из трехмерных элементов видна с разных сторон, а при наличии подсветки — эффектно выделяется в темноте. Это информативный, выразительный маркетинговый инструмент, успешно зарекомендовавший себя в рекламной сфере. Трехмерные буквы используют для продвижения брендов, товаров, услуг.
Какие рекламные задачи решают объемные буквы
1. Повышение узнаваемости бренда.
Красивые объемные буквы — самая заметная, запоминающаяся визитка из всех возможных. Если пройти по оживленным улицам города, окажется, что 9 из 10 вывесок выполнены в виде трехмерных надписей. По сравнению с плоскими, рекламные 3D-объекты смотрятся ярче, привлекательнее, масштабнее. У объемных букв четкие контуры, отличная читаемость, нет отвлекающих деталей, способных рассеивать внимание.
Увидев трехмерную рекламу, человек легче запоминает ее. Объемные буквы на кафе, банках, фитнес-клубах, кинотеатрах, ресторанах различимы с большого расстояния. Клиенты издалека видят знакомые вывески, узнают надписи по цвету, форме, начертанию.
2. Презентация товара, услуги.
Кроме нейминга, объемные буквы подходят для информирования клиентов о конкретной сфере деятельности компании. «Домашняя выпечка», «Лаунж-зона», «Детские аттракционы» — такие рекламные надписи прямо сообщают об услугах. Названия «Женская одежда», «Спортивные товары», размещенные на фасаде, указывают на специализацию магазинов, помогают покупателям определить, что находится внутри.
3. Формирование имиджа компании.
Выбор материала для изготовления рекламы влияет на восприятие компании клиентами. Металлические объемные буквы создают ощущение солидности, вызывают доверие. Такой имидж нужен банкам, юридическим конторам, страховым фирмам. Акриловые вывески с мягким свечением ассоциируются с дружелюбием — удачный вариант рекламы для кафе, салонов красоты, клиник.
Пропорции букв формируют впечатление о масштабе бизнеса. Так крупные, объемные рекламные элементы, укрепленные на крыше здания, уверенно говорят об амбициозности бренда.
Используемый шрифт тоже несет смысловую нагрузку. Строгие геометрические линии сигнализируют о профессионализме, пунктуальности. Рукописные, витиеватые начертания объемных букв намекают на креативность, неформальную обстановку.
Роль подсветки
Световые объемные буквы не только красивы: они эффективны с рекламной точки зрения. Сверкающие объекты привлекают внимание, вызывают у людей положительные эмоции. Играя со светом, можно создать в заведении нужную атмосферу, чтобы привлечь целевую аудиторию.
Технология производства объемных букв, разнообразие доступных материалов позволяют воплотить в жизнь любые рекламные идеи:
- в ресторане в стиле лофт эффектно смотрятся ретро-буквы с открытыми лампами;
- в ночном клубе — элементы с сияющим ореолом, созданным за счет контражурной подсветки;
- в детском развивающем центре — разноцветные пластиковые буквы с лицевым свечением.
Конструкция объемных букв
Каждая буква — самостоятельный рекламный носитель, отдельный монтажный объект. По дизайну это не обязательно литера алфавита. Конструкцию можно изготовить в виде цифры, символа, логотипа по шаблону заказчика.
Чтобы составить слово, символы монтируют рядом. Так получаются названия брендов, рекламные указатели, слоганы. Объемные элементы в надписи не всегда делают одинаковыми. Иногда сочетают разные размеры, шрифты, цвета, стили — зависит от идеи дизайнера.
При необходимости можно установить только одну объемную букву с логотипом предприятия. Известный образец такого использования — «М» в роли эмблемы метрополитена.
Распространенный вариант объемной конструкции включает следующие компоненты:
- лицевая панель;
- задняя панель-основа (может отсутствовать при контражурной подсветке);
- боковые стенки;
- световые элементы;
- блок питания.
Панели-составляющие изготавливают из различных материалов. Лицевую сторону часто выполняют из акрила, композита. Торец — из пластика, алюминиевых профильных систем ALS. Основу — из ПВХ. Подсвет — светодиодные модули. Объемные буквы производят также целиком из пенопласта, дерева, металла.
Где разместить
Перед тем, как сделать наружную рекламу в виде объемных букв, стоит убедиться, что место установки входит в перечень разрешенных в Москве. Размещение вывесок в столице регламентируется Постановлением 902-ПП от 25.12.2013. К допустимым локациям относятся:
- над входом, входной группой;
- над окнами первого этажа;
- сбоку от входа в здание;
- на козырьках строений;
- в окнах, витринах (до 50% площади остекления);
- на фасадах торговых центров, цирков, театров, культурно-массовых объектов.
Эффективный вид наружной рекламы — крышные установки с объемными буквами. Конструкции монтируются на металлическом каркасе, могут достигать 5 метров в высоту. Внушительные объекты устанавливают развлекательные центры, автосалоны, гипермаркеты — точки, к которым рекламодатель хочет привлечь внимание.
Места для размещения объемных букв внутри зданий: ресепшены, витрины, кассы, торговые островки, зоны над прилавками магазинов, кинотеатры, фудкорты. Рекламу размещают на подвесных системах в холлах, чтобы указать посетителям направление движения. Используют для визуального разделения пространства, обозначения функциональных зон. Объемные буквы эффективны в навигационных системах торговых центров, аэропортов, офисных зданий.
Преимущества
Благодаря разнообразию материалов, объемные буквы доступны среднему, малому бизнесу, не располагающему большим бюджетом. Детали легко устанавливаются на любых поверхностях, не утяжеляют, не деформируют основание. Если предприятие переезжает, рекламу можно демонтировать, чтобы использовать на новом месте.
Достоинство букв в роли рекламного носителя — сочетаемость с остальными маркетинговыми инструментами. Объемные логотипы гармонично дополняют баннеры, лайтбоксы, витрины магазинов. Это создает единый стиль, продвигает бренд, повышает узнаваемость торговой марки.
Заказать звонок
