Что такое рекламная вывеска?

Рекламная вывеска – это одна из самых популярных разновидностей наружной рекламы. Она представляет собой баннер на фасаде сооружения. Такая вывеска нужна для донесения определенной информации до целевой аудитории и продвижения своей продукции. Она считается важнейшей частью бизнеса, так как именно эта конструкция формирует первое впечатление о компании и привлекает внимание потенциальных покупателей.

В России существуют некоторые ограничения, касающиеся применения этого рекламного инструмента. Например, размеры, содержание, особенности оформления и место установки вывесок регламентируются законами РФ. Также необходимо получение разрешения на размещение этой рекламной конструкции, если на ней есть упоминание бренда. Тем не менее огромное количество вариантов вывесок позволяют создавать эффективные рекламные кампании, несмотря на существующие ограничения.

Отличия между рекламной и информационной вывеской

Целью рекламной вывески является привлечение внимания клиентов. Она используется, чтобы порекомендовать им конкретную продукцию. Поэтому на нее распространяется действие закона «О рекламе». Следовательно, для размещения такого баннера потребуется предварительное согласование.

Информационная вывеска же является просто справочно-информационным объектом, который содержит адрес, название и режим работы компании. На нее не распространяется действие закона «О рекламе». Поэтому для ее размещения не понадобится предварительное согласование.

Название компании может быть указано на информационной вывеске, так как оно позволяет ее отличать от других фирм. Также допускается размещение сведений о деятельности фирмы. Например: «бар», «супермаркет», «детский игровой центр» и т.д. При этом категорически запрещается указывать лозунги, призывы к действию и т.д.

Если на этой конструкции размещен логотип фирмы, то она автоматически считается рекламной. Это обусловлено тем, что логотип порождает ассоциации с брендом.

Виды по назначению

В зависимости от того, где и для чего используются вывески, можно выделить следующие виды этих конструкций:

• Для магазинов, ресторанов, салонов. Эти вывески устанавливаются на фасадах торговых или общественных зданий, чтобы привлечь внимание к месту расположения компании и ее предложениям. Они могут быть световыми или несветовыми, объемными или плоскими, одно- или двусторонними. Такие конструкции должны быть яркими, заметными и легко читаемыми.
• Для офисов. Подобные баннеры служат для обозначения места нахождения офиса компании в бизнес-центре. Они могут быть выполнена в виде панели-кронштейна, лайтбокса или объемных букв. Такие конструкции должны быть строгими и лаконичными. Они обязаны соответствовать фирменному стилю компании.
• Интерьерные. Эти рекламные конструкции находятся внутри помещений. Они служат для навигации, информирования или декорирования. Для их изготовления используется пластик, дерево, металл, стекло и т.д.
• Фасадные. Эти вывески крепятся на фасаде сооружения и применяются для создания образа компании и ее идентификации. Они могут быть выполнены в виде крышных конструкций, объемных букв, неоновых трубок и т.д. Такие рекламные инструменты должны быть гармонично вписаны в архитектуру здания и окружающую среду.

Виды по технологии производства

В зависимости от того, как изготавливаются вывески, можно выделить следующие виды этих конструкций:

• Несветовые. Это самые простые и дешевые вывески. Они не имеют подсветки.

• Объемные. Эти конструкции имеют объемную форму. Они могут быть световыми или несветовыми. Такие рекламные инструменты создают эффект глубины и пространства.

• Световые. Подсветка может быть постоянной или мигающей, а также одно- или разноцветной. Эти вывески выполняются в виде лайтбоксов, неоновых трубок, светодиодных лент и т.д. Они привлекают внимание в темное время суток и создают настроение.

• Неоновые. Эти рекламные конструкции состоят из неоновых трубок разных цветов и форм. Они имеют яркое и насыщенное свечение. Такие вывески подходят для рекламы ночных клубов, баров, кафе и т.д.

• Светодиодные. Эти конструкции состоят из светодиодных лент или модулей различных цветов и форм. Они имеют яркое и четкое свечение, а также могут менять цвет, яркость и режим работы. Они применяются для рекламы современных и технологичных компаний, магазинов, банков и т.д.

Виды по конструктивным особенностям

В зависимости от того, как крепятся и выглядят вывески, можно выделить следующие виды этих рекламных конструкций:

• Крест аптеки. Эта конструкция представляет собой красный крест на белом фоне. Он может быть светящимся или нет. Такой крест применяется для обозначения места расположения аптеки и ее доступности.

• Крышные конструкции. Подобные вывески устанавливаются на крыше здания. Они могут быть видны с большого расстояния. Такие рекламные конструкции могут быть выполнены в виде объемных букв, световых коробов, неоновых трубок и т.д. Они нужны для создания образа компании и привлечения внимания.

• Объемные буквы. Эти вывески состоят из отдельных букв или символов объемной формы.

• Панель-кронштейн. Эта вывеска представляет собой плоскую панель с рекламной информацией, которая крепится к фасаду сооружения посредством специальных кронштейнов.

• Световые короба. Данные конструкции представляют собой прямоугольные или другой формы короба с подсветкой внутри. На них наносится определенная рекламная информация. Лайтбоксы могут иметь разную форму и размер. Они применяются, чтобы привлекать внимание целевой аудитории в темное время суток.

Материалы для изготовления

Для создания рекламных вывесок обычно применяются такие материалы:

• Металл (оцинкованная сталь или алюминий). Этот прочный и долговечный материал устойчив к коррозии и воздействию атмосферных явлений. Он подходит для изготовления несветовых и световых конструкций разных форм и размеров.
• Древесина. Этот экологичный и эстетичный материал имеет приятный внешний вид. Он применяется для изготовления несветовых вывесок в стиле ретро или кантри. Рекламные конструкции из дерева требуют специальной обработки и защиты от влаги и грибка.
• Пластик. Этот легкий и дешевый материал имеет разную плотность, цвет и фактуру. Он используется для создания несветовых и световых вывесок разных форм и размеров. Пластик отличается стойкостью к воздействию атмосферных явлений. При этом он может выгорать на солнце.
• Вспененный поливинилхлорид (ПВХ). Это пластиковый материал имеет пористую структуру и низкий вес. Он необходим для изготовления несветовых конструкций с объемными буквами. Вспененный поливинилхлорид легко режется и окрашивается.
• Сотовый полипропилен. Это материал имеет сотовую структуру и высокую прочность. Он необходимо для производства несветовых баннеров с плоскими панелями или кронштейнами. Сотовый полипропилен легко режется и окрашивается.
• Композит. Это современный материал состоит из двух слоев алюминия и полимерного наполнителя. Он применяется для создания несветовых и световых вывесок разных форм и размеров. Композит устойчив к коррозии, воздействию атмосферных явлений и механическим повреждениям.
• Защитная пленка. Этот тонкий слой пластика наклеивается на поверхность вывески для защиты от царапин, грязи и ультрафиолета. Защитная пленка может быть прозрачной или цветной, матовой или глянцевой, однотонной или с рисунком.

Требования

Рекламные вывески должны соответствовать определенным требованиям, установленным актуальным законодательством РФ и местными нормативными актами. В частности, рекламные баннеры в России должны:

• Содержать поле с данными и художественное оформление. Причем эти блоки должны быть четко разделены.
• Устанавливаться на фасаде сооружения, которое не имеет каких-либо архитектурных композиций. Если эта конструкция устанавливается на крыше, то она должна быть единственной. Законодательство России не допускает установку двух или большего количества вывесок на крыше.
• Высотой до 50 см. При этом их ширина не может превышать 70% от фасада. Максимальная ширина – 15 м.
• Быть выполнены на русском языке. При этом существует исключение – если бренд зарегистрирован на английском или другом иностранном языке, то это правило не действует.
• Содержать графический контент или текст. Под графическим контентом подразумеваются изображения, логотипы и символы. Все сведения на баннере должны быть четко видны.
• Соответствовать правилам эстетики, грамотности, этики и правдивости рекламы.
• Быть выполнены в соответствии с особенностями архитектуры, истории и культуры места размещения.
• Соответствовать требованиям электробезопасности, а также пожарной и экологической безопасности.
• Учитывать интересы и права граждан, проживающих или работающих в зоне видимости вывески.

Рекламная вывеска – эффективный инструмент маркетинга, который позволяет донести информацию до ЦА и успешно продвигать продукцию. Она может отличаться по назначению, технологии производства, конструктивным особенностям и материалам. Но в любом случае данная конструкция должна соответствовать определенным требованиям, установленным действующими законодательством РФ. Также крайне важно, чтобы она была яркой, заметной, легко читаемой, гармоничной и привлекательной.