Смена времен года напрямую влияет на настроение и потребительские привычки потенциальных покупателей, и это нужно учитывать при планировании рекламных кампаний. Спрос на товары и услуги закономерно колеблется в течение года, кроме того, у каждого сезона есть особый эмоциональный настрой. Если использовать его при разработке рекламы, можно намного более эффективно привлекать внимание аудитории и добиваться большего отклика на рекламные публикации.
Рассмотрим подробнее, как это работает и как можно использовать сезонные привычки покупателей для роста продаж в течение всего года.
Какое значение имеет сезонность для рекламы?
В течение года бизнесу необходимо регулярно обновлять наружную рекламу в соответствии с меняющимися привычками и интересами потенциальных клиентов. Если этого не делать, реклама быстро потеряет результативность и станет просто привычной частью пейзажа, который не будет вызывать никакого эмоционального отклика.
Сезонность в рекламе важна для бизнеса сразу по нескольким причинам:
- Эффективное привлечение внимания. Яркая реклама, созданная специально для наступившего сезона, привлекает пользователей, поэтому она будет намного более результативной. Удачные маркетинговые ходы провоцируют активность в соцсетях: люди начинают пересылать друг другу фото креативных вывесок и баннеров, что дает дополнительный бесплатный охват аудитории.
- Повышение узнаваемости торговой марки. Если компания каждый сезон предлагает людям что-то новое, ее намного лучше замечают. Более того, креативный подход нравится аудитории: люди начинают ждать новых привлекательных объявлений.
- Привлечение новой аудитории. Творчески оформленная наружная реклама помогает заинтересовать новых клиентов. Следование сезонным настроениям усиливает эффект.
Сезонное изменение дизайна наружной рекламы можно планировать заранее, следуя типовым трендам. Каждый год наблюдаются примерно одинаковые колебания покупательской активности и изменения привычек, свойственные определенным временам года. Это позволяет заранее планировать бюджет и находить оптимальные способы привлечения внимания покупателей.
Как сезонность влияет на оформление рекламных объявлений?
У каждого времени года есть свои поведенческие паттерны, подтвержденные неоднократными маркетинговыми исследованиями. Они формируются под влиянием изменения погоды, температуры на улицы, сокращения или увеличения светового дня. Можно перечислить несколько наиболее значимых изменений:
- Начало зимы - у большинства людей ассоциируется с приближением новогодних праздников. Это время новогоднего ожидания чуда, чувства обновления, радости, время для исполнения желаний. Из-за этого высокую эффективность демонстрирует реклама с использованием традиционных новогодних образов и подарков. После праздников растет спрос на ощущение тепла: пользователей привлекают домашний уют, возможность согреться, почувствовать заботу. Все эти паттерны можно использовать при планировании рекламных кампаний.
- Весна – время обновления и пробуждения романтических чувств. Перед 8 Марта взлетает спрос на товары, подчеркивающие женственность, молодость и обаяние. Перед майскими праздниками люди начинают готовиться к началу дачного и пляжного сезона, что стимулирует спрос на определенные категории товаров. Наружная реклама весной будет эффективнее, если будет затрагивать идеи молодости, свежести, красоты и обновления.
- Лето для многих – время отдыха и отпусков. Люди намного больше времени проводят на улице, в том числе в парках и других общественных пространствах, поэтому размещение креативной рекламы именно там будет более эффективным. Растет спрос на товары для активного и пассивного отдыха, внимание привлекают яркие радостные идеи. Вместе с тем в летний период люди редко принимают особо важные решения, предпочитая откладывать их на время после окончания отпуска.
- Осень – время возврата к повседневным заботам и замедления темпа жизни. После весенней суеты и горячей летней активности наступает время покоя и уюта, когда большинству хочется вернуться в теплый дом. В этот период растет покупательский спрос на товары для дома, домашний текстиль, многие возобновляют прерванный на время отпуска ремонт. Осенняя реклама может затрагивать семейную тему, идеи заботы, внимания к близким.
Большинство организаций так или иначе отмечают сезонные колебания спроса, и их нужно учитывать при планировании рекламных кампаний. Продуманная стратегия поможет уменьшить спад и обойти конкурентов, а в период пиковой активности покупателей получить максимальную прибыль.
Визуальное оформление рекламы в зависимости от сезона
Даже если продвигаемые товары и услуги не зависят напрямую от сезона, правильное оформление наружной рекламы поможет повысить ее результативность. Со сменой времен года должна меняться визуальная стилистика, так как каждое из них ассоциируется с определенной цветовой гаммой. Кроме того, нужно учитывать, как будет выглядеть наружная реклама на фоне меняющегося в течение года городского пейзажа.
Рассмотрим подробнее, на что нужно обратить внимание при планировании дизайна рекламных объявлений:
- Зима – время использования в наружной рекламе цветов традиционной новогодней гаммы: красного, золотого, темно-зеленого. Можно использовать снежные текстуры, однако нужно учитывать, что белый фон может сливаться с природным фоном. Чтобы не снижалась заметность баннеров, плакатов и других объявлений, нужно тщательно продумывать их размещение. В конце февраля реклама может адаптироваться под стилистику Дня влюблённых: можно включить в оформление рекламы розовые тона и элементы романтики.
- Весной – в дизайне наружной рекламы часто задействуются цветочные мотивы, используются нежные пастельные тона, напоминающие о пробуждении природы. Можно использовать в оформлении рекламы ярко-зеленые травяные оттенки.
- Лето – время для ярких оттенков, фруктовых рисунков, использования отпускной тематики в дизайне рекламы. Например, можно использовать ярко-желтые, красные, бирюзовые тона. Стоит отдать предпочтение «солнечному» позитивному дизайну.
- В осенние месяцы – наружная реклама чаще оформляется в классической цветовой гамме листопада. Для нее можно использовать ярко-желтый, коричневый, оранжевый оттенки. Однако общее настроение рекламы не должно создавать грустные эмоции: стоит акцентировать внимание на чувстве домашнего уюта и расслабления после зимней суеты.
При подборе цветовой гаммы важно не забывать об оригинальности. Реклама не должна теряться на фоне похожих однообразных плакатов и баннеров. Чтобы она стала по-настоящему креативной и привлекающей внимание, закажите ее в компании Letrero. Рекламное агентство предлагает разработку персональных кампаний с оригинальным оформлением.
Наши дизайнеры учтут особенности вашего бизнеса и предпочтения целевой аудитории, чтобы реклама оказалась там. Где она гарантированно не останется незамеченной. Результатом станет заметный рост продаж и повышение узнаваемости бренда. Закажите разработку кампании онлайн или позвоните нам.
Заказать звонок
