Торгово-развлекательные центры (ТРЦ) стали популярными площадками для отдыха жителей крупных городов. Их площади используются не только для шопинга, но и для развлечений: это место, куда можно пойти всей семьей и хорошо провести время. Реклама в торговом центре увеличивает посещаемость и прибыльность магазинов – это точечное продвижение, рассчитанное именно на посетителей конкретного ТРЦ.
Основные тренды рекламы в торговых центрах
В последние годы отношение к рекламе в торговых центрах меняется. В интерьерах стало намного меньше кричащих баннеров и цветных растяжек, сократилось количество громоздких коробов с установленной подсветкой. Все реже можно встретить промоутеров с листовками и флаерами: арендаторы поняли, что в большинстве случаев это напрасная трата денег. Посетители привыкли к печатной рекламе и чаще всего просто выбрасывают ее, даже не прочитав.
Однако появились новые тренды, которые позволили сделать рекламное продвижение более эффективным, чем раньше. Можно перечислить несколько интересных изменений:
- Вместо громоздких коробов все больше магазинов используют металлические буквы с контражурной подсветкой. Она смотрится стильно и эффектно: надпись словно парит в воздухе и привлекает внимание издалека. Такие конструкции подходят для оформления самых разных торговых точек.
- Пластиковые конструкции часто меняются на тканевые системы с подсветкой. Синтетическая ткань выглядит легко и воздушно, ее можно подолгу использовать и хранить.
- Количество рекламной информации заменяется качеством. Вместо больших коробов начинают использоваться тонкие световые панели: они не хуже привлекают внимание, но занимают намного меньше места. Становится больше свободного пространства, посетители чувствуют себя комфортнее и не отвлекаются на ярке посторонние раздражители.
- Набирает популярность навигационная реклама. Она не просто рассказывает о товаре, а показывает, где можно его купить. Креативный подход позволяет сделать навигацию особенно интересной для покупателей и превращают поиск отдела в любопытный квест, наградой в котором станет удачная покупка.
- Оптимизируется звуковая реклама. Еще недавно посетителей большинства ТРЦ сопровождали надоедливые звуковые ролики, которые на несколько секунд прерывались музыкальными вставками. Сейчас их становится все меньше: во многих ТРЦ просто звучит музыка, в которую только изредка вставляются рекламные блоки.
Навигация совершенствуется, в том числе благодаря цифровым технологиям. Во многих крупных торговых центрах установлены интерактивные стенды, с помощью которых покупатель может мгновенно получить информацию о расположении нужного отдела. Эти стенды используются и ля прямого продвижения – пользователь узнает о товарах, акциях и скидках.
Некоторые торговые центры создают собственные приложения. Пользователи устанавливают их на мобильные устройства и получают целый ряд возможностей для лучшего ориентирования в пространстве ТРЦ. С помощью приложения можно получать актуальные данные о распродажах, скидках и специальных акциях, чтобы, например, планировать шопинг с семьей и друзьями на выходные.
Разработка таких приложений выгодна не только для пользователей, но и для арендаторов. Они получают возможность отслеживать количество скачиваний и рейтинг ТРЦ, чтобы выбирать наиболее эффективные площади для аренды. Кроме того, они могут размещать в приложении собственную рекламу, чтобы увеличивать посещаемость.
Сближение онлайн и офлайн-рекламы
Посетителям торговых центров доступны новые возможности соединения онлайн и офлайн рекламы. Мобильные приложения, интерактивные стенды, световые панели с QR-кодами – все это дает возможность мгновенно получать информацию о товарах и услугах и реагировать на нее. Контекстная реклама в сети может быть ориентирована именно на посетителей конкретного ТРЦ, например, на тех пользователей, ко скачал и установил мобильное приложение.
Цифровая реклама демонстрирует намного более высокую эффективность. Посетитель не просто видит объявление и начинает искать нужный отдел. Он может мгновенно перейти на сайт рекламодателя и получить больше информации о товаре, узнать о действующих рекламных акциях, зарегистрироваться в приложении и получить персональную скидку. Сближение двух форматов сделало поиск товаров и услуг еще удобнее. Посетители могут заранее распланировать маршрут перемещения с помощью мобильного приложения или навигационного стенда. Кроме того, они будут получать дополнительную информацию о выгодных предложениях поблизости.
Однако онлайн-реклама не снижает эффективности офлайн-продвижения. В торговый центр люди приходят не только для того, чтобы купить товар. Это место для ярких впечатлений, общения с друзьями и развлечений. Реклама ориентируется на наиболее платежеспособные группы пользователей, которые будет пользоваться разнообразными услугами в ТРЦ.
Как сделать рекламу в торговом центре наиболее эффективной?
Некоторые арендаторы отделов в ТЦ предпочитают просто «сидеть на трафике», то есть не вкладываться в собственное продвижение, а находить покупателей в том потоке людей, которые уже пришли в торговый центр. Это рискованная стратегия: нет гарантии, что посетители дойдут до вашего отдела, а не зайдут по дороге к конкурентам. Чтобы самостоятельно привлекать трафик, нужно разработать собственную стратегию продвижения.
Первый шаг в продвижении – праздничное открытие нового отдела. Его нужно сделать максимально заметным для посетителей – в этом помогут музыка, воздушные шары, какие-либо рекламные акции в день открытия. После этого для продвижения торговой точки нужно максимально задействовать все ресурсы торгового центра. Это размещение информации в приложении, на стендах, использование навигационных указателей, звуковой и другой рекламы.
При выборе стратегии продвижения стоит учитывать особенности целевой аудитории и ее интересы. Начинающему бизнесу приходится обычно арендовать отдел в отдалении от входа, поэтому придется придумать способ заманить покупателей на нужный этаж. Специфика продвижения будет зависеть от конкретного товара или услуги. Например, эффективным решением становится размещение рекламы на эскалаторах и в лифтах: она поможет посетителям пройти по нужному пути и гарантированно добраться до магазина.
Где заказать эффективное продвижение в ТЦ?
Рекламное агентство Letrero предлагает заказать продвижение в торговых центрах Москвы. Мы оценим специфику вашего бизнеса, определим наиболее перспективный сегмент целевой аудитории и разработаем персональную стратегию раскрутки. Правильно выбранные методы продвижения позволят привлечь трафик с минимальными затратами и быстро окупить все затраты.
Закажите продвижение в торговом центре, чтобы обойти конкурентов и превратить отдел в источник постоянной прибыли. Мы знаем, как помочь малому бизнесу выйти на новый уровень и гарантированно добиться хорошего результата. Чтобы обсудить детальные условия сотрудничества, позвоните или оставьте запрос онлайн.
Заказать звонок
